자동차 대리점에 풍선이 있는 이유는? 키즈 마케팅 조르기의 힘

자동차 대리점에서 풍선을 볼 수 있는 이유 중 하나는 키즈 마케팅과 관련된 전략의 일환으로 볼 수 있습니다. 특히, **'조르기 힘(pester power)'**을 활용하는 마케팅 기법에서 자주 사용됩니다.

1. 키즈 마케팅과 '조르기 힘'의 정의

• 키즈 마케팅은 어린이를 대상으로 한 마케팅 전략을 의미합니다. 자동차와 같은 고가 제품은 보통 성인들이 구매를 결정하지만, 마케팅 전략에서는 어린이들의 선호나 영향력을 중요하게 고려하는 경우가 많습니다.
• **'조르기 힘(pester power)'**은 어린이가 부모에게 특정 상품을 사 달라고 반복적으로 조르는 과정을 뜻합니다. 아이들은 부모의 구매 결정을 강하게 압박할 수 있기 때문에, 기업들은 이를 자극하는 다양한 마케팅 기법을 사용합니다.

2. 자동차 대리점에서 풍선을 사용하는 이유

• 아이들에게 친근한 환경 조성: 자동차 대리점은 보통 성인 고객이 방문하는 곳이지만, 아이들이 함께 방문할 때도 많습니다. 아이들에게 풍선, 장난감, 색상 있는 디자인을 제공하면, 아이들이 대리점에서 편안함과 즐거움을 느끼게 됩니다.
• 조르기 힘 자극: 아이들이 풍선과 같은 시각적 요소를 보고 즐거워하면, 그 대리점에 대한 호감을 가질 가능성이 높아집니다. 이후 아이들은 부모에게 그 브랜드나 차에 대한 관심을 표현하거나, 특정 차량을 "예뻐서" 사달라고 할 수 있습니다. 이는 결국 부모의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 가족 친화적인 이미지: 자동차 브랜드는 자주 가족을 타깃으로 하기 때문에, 대리점 자체를 가족 친화적인 공간으로 만들고자 합니다. 풍선은 친근한 이미지를 주며, 부모가 아이와 함께 편하게 시간을 보낼 수 있는 환경을 제공함으로써 자연스럽게 제품을 경험하게 합니다.

3. 풍선 외의 다른 키즈 마케팅 요소

• 키즈 코너: 대리점 내에 아이들이 놀 수 있는 공간을 마련하는 경우도 있습니다. 장난감이나 미끄럼틀 같은 놀이 시설을 제공해 아이들이 즐거운 시간을 보내게 하여 부모가 차량을 더 오래 살펴볼 수 있게 만듭니다.
• 특정 테마의 차량 광고: 캐릭터나 밝은 색상의 차량 모델을 전시하거나 광고를 통해 아이들의 시선을 끄는 것도 자주 사용되는 전략입니다.

4. 결론

자동차 대리점에서의 풍선이나 다양한 키즈 마케팅 요소들은 단순한 장식 이상으로, 어린이들의 관심을 유도하고 그들이 부모에게 특정 차종에 대해 더 호감을 갖도록 유도하는 역할을 합니다. 이를 통해 부모의 구매 결정을 간접적으로 돕는 효과를 기대할 수 있습니다.